最近陆续浏览了许多大牛的博客,阅读了不少内容丰富的好文章,让我在学习之余,对运营怎样的个人博客也有了一些新的想法。

独立博客还是平台博客?

博客最早的形式便是建立于平台之上,「博客中国」、「中国博客网」、「新浪博客」等等都是当年耳熟能详的名字。虽然曾经的几大平台在快餐文化的冲击下摇摇欲坠或灰飞烟灭,但人们对完整深度阅读不变的追求,正促使着 Lofter、知乎(专栏)、简书等新一代“博客”平台的崛起。

基于平台搭建博客,技术和设计的门槛较低,搜索引擎的收录效果更好,也更容易被读者发现和阅读。这些优点意味着作者几乎可以集中一切精力投入在博客的核心事务——写作——之上。「简书」网站流量今年上半年的逐步走高,反映着读者和作者的双重认同。

平台博客的最大局限在于不自由。这种不自由小到博客地址格式的限制,大到页面版式的桎梏,让渴望自由的人戴着枷锁写作。即便部分平台提供了远较其他平台自由的功能,受制于平台对自身安全性的要求,这一丁点自由也无法满足我们。

相较之下,在独立博客里我们可以控制一切:随心所欲地设计页面地址,天马行空地组织页面结构,嵌入各种各样的第三方控件,加上自己喜欢的交互效果……这一切炫酷之下的代价是,我们得自己处理一切事务,从域名申请到内容发行。

借助一些优秀的博客生成引擎和别人预制的模板,上手并不是太复杂。核心问题还是在于内容发行,即如何让文章被别人发现。依靠搜索引擎是比较困难的,博客启动时有限的人气和占据半壁江山的某网站陈旧的技术,限制了搜索引擎优化的空间。唯有自己劳心写作过后再劳力通过微信、微博、知乎等渠道推销。

为了自由,虽千万难,吾往矣.

信笔游弋还是有所专注?

建立博客后的第一个抉择便是确定博客的主题。是专注于擅长的领域,还是随着心情信笔游弋?

对于需要品牌运营的独立博客,固定专注方向十分有必要,可以与读者进行双向筛选,最终获得博客的固定订阅者。至于专注方向之外的那些内容,则可以放在自己的 Tweet、微博或朋友圈,顺带偶尔推送一下自己的文章。

我也尝试过在 Qzone 写心情,在 CSDN 写技术,在 Lofter 玩摄影,在 Research Gate 做学术。但最终我还是希望尽可能在一个地方管理所有的文字,缓解“晚期强迫症”带来的焦虑。也许这样会让博客因为内容杂乱而缺少固定订阅者,但有价值的文章完全可以通过优秀的垂直领域渠道传播出去,例如在知乎聊时事,在掘金谈 IT,偶尔在简书转载一篇自己的鸡汤。

长文写作还是短文写作?

微博和微信朋友圈兴起时,我曾错误地认为个人博客也应与之看齐,用更短的篇幅和更精简的文字,换取更多的读者和更多的完整阅读。然而这一策略并未奏效,也许因为通过层层链接最终访问到博客的读者,其消费偏好还是那些篇幅较长的深度内容。

短文写作耗费的精力更少,更容易填充博客内容,但对于注重自我成长的作者,短文写作有两个巨大的缺陷:

  1. 不利于提高写作水平:对字数的刻意限制,影响了文字中修辞手法的使用,比喻、排比等成分在控制字数时首当其冲地被裁员,久而久之就渐渐生疏;
  2. 不利于训练逻辑思维:潜意识中对字数有所控制后,思考问题便不再追求全面,往往是先简单列个大纲,从中挑选最容易写的论点,把字数填满就草草收尾。

所以我们还是应该回归长文写作。

中文写作还是英文写作?

出于锻炼的目的,我考虑过用英文进行博客写作。但若非技术类文章,撰写难度比中文困难许多,文字缺乏可读性不说,还会牺牲大量的现有读者。然而再次提出这一问题的意义在于,引起我们思考中文环境和英文环境到底有什么不同。

从用户数量上看,中文环境与英文环境相差不多,甚至有媒体宣称全球使用中文上网的网络用户人数将在 5 年内超过英语。然而在高质量内容——如终身学习、科学技术——的消费者上,中文环境则有一定距离,时常出现“劣币驱逐良币”的现象;在搜索引擎方面英文环境也是领先许多,从而帮助了优质的原创内容广泛传播。

好在近两年中文环境下逐渐孕育了一批垂直渠道网站,在加快优秀中文内容传播的同时,还发起了越来越多的翻译计划,帮助优秀内容跨语言传播。因此我对中文写作是乐观的,有机会还可以尝试双语写作。